Plecată dintr-un amestec de sentimente (patriotic și familial), campania planetară Black-Friday s-a transformat, la noi, în ceva pur românesc: un furt de tehnică de marketing. Plus că ne demonstrează faptul că prețurile anumitor produse sunt umflate artificial, din moment ce ele pot fi coborâte, fără a pune în pericol profitul comerciantului.

La americani, Black-Friday este prima zi de după Ziua Recunoștinței, moment ce marchează startul cumpărăturilor de Crăciun. Așadar, o justificare comercială pentru această campanie de reduceri. Asta cu toate că cele spirituale n-ar trebui amestecate cu cele comerciale. E frumos să îți exprimi recunoștința prin oferirea unui cadou. Dar e jenant să profiți de acest moment pentru a-ți rotunji veniturile. Astfel, cuvântul biblic „Mai fericit este a da decât a lua“ este transformat în fundament comercial. Parcă îi aud pe comercianți: „Luați cât mai mult ca să dați cât mai mult“!

La români, nu există Ziua Recunoștinței. Noi stăm prost cu recunoștința cam tot timpul anului. Cum Crăciunul e tocmai la sfârșitul lui decembrie, comercianții români n-au avut nici o jenă în a fura startul acestei campanii de promoții (și proporții) planetare. Deh, câte nu se pot face în numele zeului profit.

Însă, chiar și așa, Black-Friday mi se pare mai mult o păcăleală, pentru că:

1. Nu veți găsi produse de top. Majoritatea produselor ofertate sunt fie lichidări de stoc (produse uzate moral), fie produse de main-stream (astea sunt mai rar).

2. Ofertele se stabilesc și funcție de cerere. Pai nu trebuie mai întâi să te înscrii și să-ți spui dorințele către zâna Comercuța? Ceea ce înseamnă o șmecherie interesantă de marketing: comercianții obțin un studiu de piață pe gratis. Funcție de care ajustează stocurile.

3. Faptul că unele produse se pot cumpăra la prețuri mai scăzute decât de obicei ne arată un adevăr: prețurile din restul timpului (când nu este promoție) sunt umflate cam artificial.

4. Dar asta este și magia promoției: să îți dea senzația că poți cumpăra mai ieftin. De fapt, acum este momentul când se poate cumpăra la un adaos comercial normal, care nu pune în pericol siguranța profitului pentru vânzător. Ceea ce înseamnă că avem de-a face cu false reduceri.

5. Goana după reduceri îmi certifică faptul că românul este fie sărac, fie snob. În primul caz, este oarecum de înțeles goana după falsele reduceri, deși avem și aici o mare performanță capitalistă: să faci bani din sărăcie. În al doilea caz…îi compătimesc.

6. Să mai spun că au fost comercianți care nu și-au putut onora comenzile gata plătite de către clienți?

Dacă după acest text mai puteți…succes la cumpărături de Black-Fraier-day.